球建設のブログ

去った土曜日に「団塊の世代」マーケットについて
というセミナーを聴きに行きました。

面白かったですねー。
講師は博報堂のエルダービジネス推進室長の方でしたが、やはり広告代理店の情報力と分析力には感服です。

団塊の世代とは主に昭和２２年から２４年に出生した人たちのことを指すコトバですが、その方々も含めて、５０歳以上の世代のことを、「ニューエルダー」と言うらしいです。
で、ニューエルダーは、”永遠の50＋”とも言われていて、これから人生の花を咲かそうとの意欲を持っており、余暇志向が強く「趣味も仕事もボランティアも」と引き続き好奇心旺盛です。

それまでの（現在の60歳代以前の）世代は50歳代といえば「分別がある」「成熟した」という、どちらかというと「枯れた」イメージを自らに持っていたのに対して、ニューエルダーは「若い」「センスが良い」「自然体の」「元気な」とのこれまでの世代とは異なる価値観を持っています。

そういえば、ウチの会社にも「好奇心の赴くまま、いろんなセミナーに参加して（このセミナーにも参加してました）、ああでもない、こうでもないといつももの思いを『楽しんでいる』29年生」や、「お客さんが来ると、『メンソーレ！！』と女の子がVサインで迎えてくれる店に入りびたっていた28年生」がいます。
一昔前なら、「落ち着きがない！！」と言われたらしいですね。
お二人とも気が若いですね、確かに。

講演のなかで、雑誌「LEON」の話があり、ニューエルダーの世代のみならず、多くの世代に支持されている雑誌とのこと。
さっそく本屋に行くと、なんと「何故LEONのみが一人勝ちできるのか」みたいなタイトルの本がありました。実物はファッションやクルマ、ライフスタイルなど、いわば「かっこいいオヤジ」をつくる本ですね。

思わずジャン・レノを想い起こしましたが、ウチの会社のお二人もジャン・レノに負けず劣らず「カッコエエ」おやじです。